Instagram testar videolängder upp till 90 minuter nu

Instagram har börjat testa alternativet Funktioner, som låter skapare publicera videor som är upp till 90 minuter långa.

Satsningen signalerar ett strategiskt skifte bort från kortformatet och riktar in sig på YouTubes annonsmodell för längre videor.

Korta, vertikala videor har dominerat 2020-talet, men skapare av den typen av innehåll får vanligtvis inte betalt per visning av plattformarna. Instagram erbjuder betalda prenumerationer och andra verktyg, men betalar inte skapare per visning.

Adam Mosseri, Instagrams chef, sade i podcasten Colin and Samir: "Intäkter kan komma från plattformen, fans eller sponsorer. Just nu bygger Instagrams intäktsmodell främst på samarbeten med varumärken, och en liten del kommer från fans. Vi har ett prestationsbaserat program, men våra kostnader för det har varit betydligt högre än intäkterna, och att bygga ut det skulle bara vara att bränna pengar."

YouTubes intäktsmodell är tydligare: midroll-annonser och andra annonser visas i videor, och skapare i Partnerprogrammet får 55 procent av annonsintäkterna. YouTube uppger att företaget under de senaste fyra åren har betalat ut mer än 100 miljarder dollar till skapare, artister och medier.

Instagram och TikTok har hittills misslyckats med att kopiera YouTubes modell för korta videor, eftersom kortformatet ger mindre annonsutrymme och många skapare använder kortvideoplattformarna som inkörsportar till sina YouTube-kanaler.

Meta kan nu placera annonser i de längre videorna, som kan vara upp till 90 minuter långa. En talesperson för Meta sade att det är för tidigt att presentera ett slutgiltigt upplägg och att företaget undersöker intäktsmöjligheter från sponsorer, fans och prestationsincitament för att möjliggöra mer hållbara ekonomiska samarbeten med skapare.

Det här är inte Instagrams första försök med långformat. Företaget lanserade IGTV för ungefär åtta år sedan, men avvecklade tjänsten senare.

Mosseri var tidigare skeptisk till långa videor efter att data visat att Reels gav högre engagemang, fler delningar och fler direktmeddelanden. Tessa Lyons, Instagrams produktchef, övertygade ledningen om att återvända till långformatet. Lyons säger att Reels fortsatt kommer att stå i centrum, men att publiken ska kunna ta del av mer djupgående innehåll från skapare utan att lämna Instagram.

Instagram testar också verktyget Klipp som Reels, som låter skapare klippa ut segment ur långa videor och göra Reels som länkar tillbaka till hela videon. Tittare kan spara de längre videorna för att se dem senare på tv via Instagram-appen.

Funktioner och Klipp som Reels testas för närvarande i Brasilien och rullas ut till en begränsad grupp användare i USA. Instagram arbetar också med en förbättrad presentation av direktsända videor och en separat profilhub för Reels i flera delar, för att bättre knyta ihop korta och långa format på telefoner och tv-apparater.