Apple: AI ska integreras i produkter, inte som etikett

Apples vd John Ternus sade till Wired: ”Vi vill inte släppa en produkt bara för att den är AI.”

Ternus, som formellt tillträdde som Apples chef i början av september, beskrev detta som företagets vägledande princip för artificiell intelligens: Apple kommer att integrera AI i kommande produkter, men ser inte AI som ett mål i sig och lanserar inte funktioner enbart för att de ska kunna kallas AI. ”Alla har en åsikt, men jag är verkligen nöjd med var vi befinner oss”, sade han.

Uttalandet kommer efter omkring två år av kritik mot att Apple ligger efter konkurrenterna inom AI. Förseningarna med en mer kapabel Siri pekades ut som en orsak till kritiken. Apple släppte den nya versionen av röstassistenten i somras.

Design, upptäckbarhet och AI-agenter

Ternus sade till Wired att användarna inte ska behöva fundera på om en funktion drivs av AI eller av traditionell mjukvara, förutsatt att Apple använder tekniken på rätt sätt. ”Det som spelar roll är om vi har byggt något som människor verkligen älskar”, sade han. På frågan om framväxten av AI-agenter kan göra appar överflödiga svarade Ternus att en sådan förändring kan göra tekniken enklare att använda. Samtidigt betonade han att produktutveckling fortfarande är en djupt mänsklig och personlig verksamhet, något Apple värdesätter.

Uttalandena gjordes i en intervju med Wired.