Samsung håller ställningarna trots fallande marknad

Mobiltelefonmarknaden skakar. Priserna steg. Volymerna föll. Ändå satt ett namn stadigt i toppen: Samsung.

Enligt en färsk TrendForce-rapport sjönk den globala smartphonetillverkningen med 1,7 % under första kvartalet 2026 jämfört med samma period året innan. Orsaken? En kraftig prisökning på minneschip under andra halvan av 2025 som tvingade komponentleverantörer och tillverkare att höja priserna, vilket pressade efterfrågan brett.

Samsung behöll förstaplatsen i produktion under första kvartalet 2026 med ungefär 62,6 miljoner enheter producerade. Den siffran motsvarar en uppgång med 7 % från fjärde kvartalet 2025 och en ökning med 2,3 % år-för-år, delvis tack vare en avsiktlig lageruppbyggnad inför lanseringen av Galaxy S26.

Apple låg inte långt efter. Rapporten anger Apple till cirka 60,2 miljoner enheter för kvartalet, stärkt av lanseringen av iPhone 17e och en produktionsökning med 19,7 % jämfört med föregående kvartal. Ett tajt lopp alltså, men med mycket olika drivmedel.

Varför klarar sig Samsung bättre än många konkurrenter? Storlek spelar roll. Att vara del av ett omfattande konglomerat lindrar balansräkningens problem. Ett bredare utbud av premiumenheter dämpar marginaltryck när komponentpriserna skjuter i höjden. Det betyder dock inte att alla segment mår bra. Budgetmodellerna, som driver volymerna, är mest utsatta när konsumenter skär ner på utgifter eller hoppar över uppgraderingar.

TrendForces prognos för hela året är dyster: 1,051 miljarder telefoner producerade 2026, ned cirka 16,2 % från 2025. Byrån varnar att siffran kan sjunka ännu mer om komponentpriserna fortsätter att stiga eller förblir envist höga.

Så vad är slutsatsen? Samsungs lagerstrategi och premiumsortiment köpte tid och marknadsandelar det här kvartalet. Men för att bibehålla den fördelen krävs att man navigerar en marknad där vardagliga smartphones, inte flaggskeppen, fortfarande gör det tunga jobbet, och där stigande komponentkostnader snabbt kan förändra förutsättningarna.

Kommer Samsungs buffert att hålla när billigare modeller svajar? Svaret kommer att forma de kommande kvartalen.