Apple gör personalnedskärningar i Apple Fitness+-tjänsten

Apple har sagt upp ett antal anställda inom tjänsten Apple Fitness+, rapporterar Bloombergs reporter Mark Gurman. Det är den första omgången personalnedskärningar sedan John Ternus blev vd. Åtgärden berör medarbetare som arbetat med träningstjänsten.

Varför nedskärningarna genomfördes

Enligt Gurman har Apple Fitness+ inte vuxit i samma takt som många av Apples andra produkter och tjänster, och tjänsten har inte blivit någon betydande intäktskälla för företaget. Den långvariga svaga utvecklingen var en viktig faktor bakom personalminskningarna.

Förra året rapporterade Gurman även att Apple övervägde förändringar i hur Fitness+ drivs, bland annat planerat utvecklingsarbete med AI-baserad dubbning av träningsvideor. Vid den tidpunkten nämndes uppsägningar som en av flera möjliga kostnadsbesparande åtgärder i arbetet med att forma om tjänsten.

Gurman bedömer att det är osannolikt att Apple lägger ner Fitness+ helt, eftersom en fullständig nedläggning skulle kunna skada företagets anseende mer än de ekonomiska besparingarna skulle gynna. Han varnar dock för att företaget kan genomföra liknande kostnadsnedskärningar inom andra områden som presterar svagt.

Detta är den första nedskärningsrundan sedan Ternus blev vd, men Gurman betonar att det inte nödvändigtvis innebär början på en bredare eller mer frekvent uppsägningsstrategi under hans ledning. Vissa uppsägningar i Apple-projekt med lägre avkastning, däribland ett projekt kopplat till Vision Pro, hade redan inletts dagar före ledningsöverlämningen från Tim Cook till Ternus. Nedskärningarna inom Fitness+ framstår därmed som en fortsättning på tidigare åtgärder för kostnadskontroll.