Samsung Connect på IFA 2026: Praktisk AI för vardagen

Samsung samlade medier, kreatörer och partner på Humboldt Carré på Behrenstraße i Berlin för Samsung Connect – en kväll med en tydlig idé: att göra artificiell intelligens verkligt användbar i vardagen.

BERLIN, Tyskland: Samsung inledde inte sin IFA 2026-presentation med en produkt.

I stället inledde Benjamin Braun, Chief Marketing Officer för Samsung Europe, med Alexander von Humboldt.

Inför medier, kreatörer och partner på Humboldt Carré i centrala Berlin lyfte Braun upptäcktsresandens fascination för naturens samband. Därifrån gick han vidare till ett ord som blivit näst intill omöjligt att undvika inom konsumentteknik: ekosystem.

Samsung har många skäl att använda det ordet.

SmartThings-plattformen används nu av över 430 miljoner människor världen över och kopplar samman Samsung-produkter med kompatibla enheter från andra tillverkare. På Samsung Connect, företagets nya upplevelsearena under IFA som är öppen den 2–6 september, blev ekosystemet ramen för nästan allt som visades under kvällen: från tvättmaskiner och kylskåp till tv-apparater, gamingskärmar, Galaxy-smartphones och bärbara datorer.
Produkterna skilde sig åt. Budskapet var detsamma.

Samsung vill att AI ska sluta framstå som en samling isolerade funktioner och i stället fungera som ett lager som diskret löper genom de enheter människor redan använder.

"AI ska ge konkreta fördelar som människor kan se och uppleva i sin vardag", sade Braun i Samsungs officiella IFA-uttalande.

Den tanken – praktisk AI snarare än AI för sakens skull – genomsyrade hela evenemanget.

Samsung flyttar IFA till centrala Berlin

Samsung Connect är en del av en större förändring i företagets IFA-närvaro.

I stället för att begränsa sina aktiviteter till Messe Berlin har Samsung skapat en andra upplevelse mitt i staden, på Humboldt Carré. Där riktar sig produktdemonstrationerna till medier, kreatörer, återförsäljare och affärspartner. Samsung är också huvudpartner för IFA Creator Hub på mässområdet.

Platsen passade särskilt väl för det Samsung ville kommunicera.

Kvällen var inte uppbyggd kring en enda flaggskeppslansering. Besökarna rörde sig mellan zoner för vitvaror, mobilprodukter, underhållning och gaminghårdvara. Det gjorde ekosystemargumentet betydligt lättare att förstå än från en traditionell keynote-scen.

Brauns eget exempel var medvetet vardagligt.

När tvättmaskinen är klar, förklarade han, kan SmartThings skicka en notis till hans klocka, telefon eller tv. För någon med tre barn och gott om skoluniformer att tvätta blir löftet om ett uppkopplat hem mindre futuristiskt och mer en fråga om att komma ihåg att hänga tvätten.

Det lilla exemplet fångade mycket av Samsungs strategi på IFA.

Gör tekniken sofistikerad under ytan, men håll nyttan enkel att förklara.

En tvättmaskin som tar energieffektiviteten längre

Energieffektivitet var ett av de tydligaste exemplen.

Samsung förhandsvisade kommande Bespoke AI Washer-modeller med kapacitet på 10 respektive 13 kg. Den nya 10-kilosmodellen är enligt Samsung utformad för att använda upp till 70 procent mindre energi än minimikravet för Europas energiklass A.

Den större 13-kilosmodellen tar en annan väg. Med SpaceMax-teknik har Samsung ökat trumkapaciteten samtidigt som maskinen behåller det standarddjup på 600 mm som är vanligt i europeiska hem.
Det finns en viktig reservation: Samsung beskriver Bespoke AI-tvättmaskinerna som visades på IFA som modeller under utveckling, vilket innebär att specifikationerna fortfarande kan ändras före den kommersiella lanseringen.

Ändå är riktningen tydlig.

Samsung ser AI-vitvaror som ett sätt att minska de osynliga kostnaderna i vardagsrutiner, särskilt energianvändningen. Det argumentet har blivit mer relevant i Europa i takt med att konsumenterna blivit mer känsliga för hushållens energipriser.

Kylskåpet får allt bättre koll på innehållet

Den senaste Bespoke AI Refrigerator Family Hub utvecklar samma koncept för hantering av matvaror.

Vision AI-systemet har förbättrats för att känna igen fler matvaror och hålla koll på vad som läggs in och tas ut ur kylskåpet. Informationen kan sedan användas för receptrekommendationer och andra uppkopplade köksfunktioner i det bredare Samsung-ekosystemet.
Samsung har rört sig i den här riktningen i flera år, men den senaste generationen visar hur snabbt kylskåpets roll förändras.

Det framställs inte längre enbart som en apparat som håller maten kall. Samsung vill i allt högre grad göra det till en informationscentral i köket.

Om konsumenterna i slutändan vill ha den här nivån av intelligens i varje apparat är en annan fråga, men Samsung satsar uppenbarligen på att bekvämlighet övertygar mer än nyhetens behag.

Gaming kommer till Berlin direkt från Gamescom

Samsung Connect ägde dessutom rum bara dagar efter Gamescom i Köln, där företaget presenterade sitt 2027-sortiment av Odyssey-gamingskärmar.

Braun pekade besökarna mot portföljen under presentationen, och Samsung hade goda skäl att hålla den synlig.

Det nya sortimentet omfattar 49-tums Odyssey OLED G9, 42-tums curved OLED G7, 32-tums OLED G8 och Odyssey G6.

Siffrorna blir allt mer extrema.

OLED G9 kombinerar Dual QHD-upplösning med en uppdateringsfrekvens på upp till 360 Hz, medan Dual Mode kan driva skärmen till 720 Hz vid lägre upplösning. Odyssey G6 går ännu längre och når uppgivna 1 100 Hz i sitt snabbaste läge.

Samsung utökar också stödet för HDR10+ Gaming genom ett partnerskap med Activision Blizzard, inklusive Call of Duty: Modern Warfare 4.

Under Samsung Connect-presentationen gav en fotbollsrelaterad demonstration ett lättsammare exempel på hur företaget vill att AI ska interagera med underhållning.

En snabb fråga om Robert Lewandowskis berömda inhopp med fem mål för Bayern München 2015 blev en demonstration av hur Samsungs Vision AI Companion kan ge sammanhang till det tittarna ser.

Skämtet fungerade eftersom det illustrerade något större: Samsung ser i allt högre grad tv:n som ett gränssnitt, inte bara som en skärm.

Efter 20 år som etta vill Samsung göra tv:n konverserande

Samsung firar sitt tjugonde år i rad som världens ledande tv-märke, och tv:n är fortfarande en av de starkaste pelarna i företagets ekosystemstrategi.

På Humboldt Carré tog Eva Schwab, Director Corporate Marketing på Samsung Electronics Germany, över en del av presentationen för att förklara vart företaget tror att tv:n är på väg.
Samsungs Micro RGB-teknik var en av de visuella höjdpunkterna.

Flaggskeppet R95H för 2026 använder individuellt styrda röda, gröna och blå LED-lampor som är mindre än 100 mikrometer. Det möjliggör betydligt mer exakt kontroll av ljus och färg än i konventionella Mini LED-system.

Samsung uppger att skärmen täcker 100 procent av färgrymden BT.2020, ett påstående som VDE-certifierats under beteckningen Micro RGB Precision Color. AI-bearbetning analyserar kontinuerligt bilden och justerar bland annat färg, ljusstyrka och kontrast.

Samsungs S99H OLED är ett annat premiumalternativ i 2026 års tv-portfölj, med en annan ansats genom OLED HDR Pro och industriell design.

Men Samsungs större argument handlade egentligen inte om panelteknik.

Det handlade om vad som händer när skärmen börjar förstå sammanhanget kring innehållet.

Vision AI Companion samlar flera AI-tjänster på en skärm

Vision AI Companion är Samsungs försök att göra interaktionen mer naturlig.

I stället för att navigera mellan separata AI-appar kan användare via ett centralt gränssnitt få tillgång till Samsungs egna Vision AI-funktioner tillsammans med tredjepartsplattformar som Google Gemini, Perplexity och Microsoft Copilot.

Interaktionen börjar med vanlig röststyrning via Samsung Smart Remote.

Tittaren kan fråga om något som visas på skärmen, be om mer information, leta efter relaterat innehåll eller be om rekommendationer. Samsung uppger också att systemet kan lära sig tittarvanor och proaktivt föreslå innehåll som kan vara relevant.
Braun gav ett medvetet enkelt exempel från sin resa till Berlin: när han packade i London bad han sin tv om väderprognosen för Berlin.

Det kan låta trivialt, särskilt när en telefon kan besvara samma fråga på några sekunder.

Men det visar vad Samsung försöker förändra.

Företaget vill inte att användarna ska behöva fundera på vilken enhet som ska utföra en AI-uppgift. I stället ska enheten som redan finns framför dem fungera som gränssnittet.

Schwab sammanfattade idén mer koncist under presentationen: AI ska vara "till för dig, inte bara med dig".

The Frame, Serif och Freestyle har fortfarande en plats i en AI-tung portfölj

Allt i Samsungs tv-strategi handlar inte om artificiell intelligens.

Företaget fortsätter att utveckla produkter som utgår från de fysiska rum där tv-apparater används.

The Frame bygger fortfarande på idén att förvandla skärmen till digital konst när den inte används som tv. The Serif riktar sig till mer flexibla inredningslösningar, medan projektorn The Freestyle är utformad för att följa med tittaren i stället för att vara bunden till ett rum.

På Humboldt Carré visade Samsung också hur Vision AI Companion kan fungera tillsammans med The Frame och Samsung Art Store för att rekommendera konst utifrån personliga preferenser och sinnesstämning.

Kombinationen av AI och fysisk design säger något om hur Samsung ser på tv:ns framtid.

Skärmen blir smartare, men också mer medveten om rummet omkring den.

Samsung TV Plus har i det tysta blivit en mycket stor plattform

Ytterligare en siffra från kvällen förtjänar uppmärksamhet.

Samsung TV Plus har nu passerat 100 miljoner aktiva användare per månad globalt.

Den kostnadsfria, annonsfinansierade streamingtjänsten erbjuder nästan 5 000 linjära kanaler i 30 länder. Därmed blir Samsungs enorma installerade bas av tv-apparater också en egen plattform för mediedistribution.
Det är en viktig del av Samsungs tv-berättelse, eftersom företaget inte längre enbart konkurrerar med hårdvara.

En tv som säljs i dag kan skapa en löpande relation genom programvara, AI-tjänster, innehåll och reklam långt efter köpet.

Samsungs dominans inom tv-hårdvara ger företaget en ovanligt stor grund att bygga sin tjänsteverksamhet på.

Galaxy AI når längre ned i sortimentet med S26 FE

Mobildelen av Samsung Connect byggde på samma tillgänglighetsargument.

Samsung använder den nyannonserade Galaxy S26 FE för att göra mer av Galaxy AI-upplevelsen tillgänglig i ett lägre prissegment.

S26 FE är den första modellen i Galaxy S26-familjen som levereras med One UI 9 och kombinerar Galaxy AI-funktioner med avancerade kameraverktyg och redigeringsfunktioner för innehållsskapande och delning.

Här fanns ett tydligt igenkänningsfel i evenemangets transkript. Där nämndes "S24 FE" och One UI 6.1, men Samsungs officiella IFA 2026-dokumentation bekräftar att produkten som visades i Berlin var Galaxy S26 FE med One UI 9.
Korrigeringen är viktig eftersom Samsungs strategi 2026 skiljer sig väsentligt från den för två generationer sedan.

Galaxy AI är inte längre något som främst reserveras för de dyraste telefonerna. Samsung för medvetet ut sina AI-verktyg till en bredare del av Galaxy-portföljen.

Foldables är fortfarande Samsungs fickvänliga argument för stor skärm

Braun lyfte också fram Samsungs senaste Galaxy Z-generation, som presenterades i London i juli.

2026-familjen består av Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 och Galaxy Z Flip8. Därmed erbjuder Samsung tre tydliga foldable-formfaktorer i stället för att behandla foldables som en enda kategori.
Den vanliga Galaxy Z Fold8 är särskilt intressant eftersom Samsung har gjort om proportionerna med innehållskonsumtion i åtanke.

Huvudskärmen på 7,6 tum vecklas ut i bildförhållandet 4:3, medan batteriet på 4 800 mAh är klassat för mer än 26 timmars videouppspelning. Med en vikt på 201 gram uppger Samsung att det är den lättaste Galaxy Z Fold företaget har tillverkat.

Braun beskrev enheten på scen som något närmare "en tv i fickan" än en konventionell smartphone.

Formuleringen må vara marknadsföring, men den förklarar också varför Samsung fortsätter att investera i foldables: företaget ser dem som en brygga mellan telefonens portabilitet och surfplattans eller den större skärmens arbetsyta.

En ny Galaxy Book6 för datorn närmare Galaxy

Samsung använde också IFA för att utöka Galaxy Book6-familjen.

Den nya 14-tumsmodellen kombinerar processoralternativen Intel Core 3 och Core 5 med Galaxy AI-funktioner och upp till 25 timmars uppgiven videouppspelning.

Samsung positionerar datorn som en mer tillgänglig ingång till den premiumbetonade Galaxy PC-upplevelsen, särskilt för personer som redan använder Samsung-telefoner och andra Galaxy-enheter.

Även här identifierade det råa transkriptet felaktigt produkten som en Galaxy Book4 Edge. Samsungs aktuella IFA-dokumentation bekräftar att den nya datorn tillhör Galaxy Book6-generationen.

Skillnaden är mer än en korrigering av modellnumret.

Samsung behandlar i allt högre grad datorn som ännu en slutpunkt i Galaxy-ekosystemet, snarare än som en separat produktkategori.

Ekosystemet blir Samsungs verkliga produkt

Det vore lätt att lämna Samsung Connect med en lista.

En tvättmaskin som använder mindre energi.

Ett kylskåp som känner igen matvaror.

Gamingskärmar som pressar uppdateringsfrekvenserna till absurda nivåer.

En tv som kan prata med Gemini eller Copilot.

En mer prisvärd Galaxy-telefon.

En ny bärbar dator.

En ny generation foldables.

Men en sådan lista missar vad Samsung faktiskt försökte visa i Berlin.

Företagets viktigaste produkt kan i allt högre grad vara lagret som kopplar samman alla dessa saker.

SmartThings ger redan Samsung tillgång till mer än 430 miljoner användare. Galaxy AI expanderar till mobila enheter och pc. Vision AI Companion för in konversationsbaserad AI i tv:n. Family Hub gör kylskåpet till ytterligare ett uppkopplat gränssnitt.

Gränserna mellan Samsungs traditionella produktdivisioner blir mindre synliga.

Det skapar uppenbara fördelar för företaget. En konsument som äger flera Samsung-produkter kan få ut mer av ekosystemet, men blir också mer djupt rotad i det.

För användarna beror det, om det ska bli övertygande, på något enklare: om kopplingarna faktiskt sparar tid och minskar friktionen i vardagen.

Den mest övertygande AI:n är kanske den minst synliga

Kvällen på Humboldt Carré var full av AI-terminologi, men Samsungs starkaste demonstrationer var ofta de minst futuristiska.

En tvättmaskin som meddelar när programmet är klart.

En tv som hjälper dig att förstå vad du tittar på.

Ett kylskåp som kommer ihåg vad som finns inuti.

En bärbar dator som fungerar mer naturligt med din telefon.

En apparat som använder mindre el utan att användaren behöver tänka på det.

Det är inga science fiction-scenarier.

Och det verkar vara själva poängen.

Samsungs vision "Companion to AI Living" bygger på antagandet att konsumenterna inte tar till sig AI bara för att företag sätter bokstäverna A och I på en funktion.

Tekniken måste vara tillräckligt användbar för att motivera sin plats.

Samsung Connect gav en bred förhandsvisning av hur företaget planerar att göra det i nästan varje större konsumentteknikkategori där det verkar.

Och kanske var det mest avslöjande med evenemanget att Samsung inte bad besökarna föreställa sig en avlägsen AI-driven framtid.

De försökte visa att mycket av den redan finns i vardagsrummet, köket, tvättstugan och fickan.