Samsung och Spider-Man: vikbara telefoner i reklam

Föreställ dig en tunnelbaneaffisch där hjälten jonglerar med en telefon lika mycket som han svänger mellan skyskrapor. Den bilden ligger närmare verkligheten än vad produktplacering vanligtvis gör: Samsungs senaste marknadsföringsdrag placerar företagets senaste vikbara enheter rakt in i en stor Spider-Man-film och en live, nätansluten fanupplevelse.

När bio möter ett realtidstrick med prylar

Filmen, med titeln Spider-Man: Brand New Day, kommer till biografer den 31 juli. På duken drar Spider-Man fram en Samsung Galaxy Z Flip medan hans kompis Ned Leeds använder en Galaxy Z Fold och en bärbar enhet för att spåra honom. Det som gör detta mer än en cameo är tajmingen: Samsung förväntas presentera sina nästa generationers vikbara modeller vid ett evenemang den 22 juli, vilket får de filmvisa enheterna att framstå mindre som rekvisita och mer som en förhandsvisning.

Läckor och rykten har cirkulerat om en Galaxy Z Fold8 Ultra, en modell som behåller Fold7:s bildförhållande, parallellt med en bredare Galaxy Z Fold8. Om bilden som Samsung släppte är äkta, matchar apparaten i filmen förra årets proportioner och stämmer med ryktena om en Ultra-modell. Det är ett prydligt exempel på hypebyggande. Smart. Kalkylerat.

Och Flipen? Alla tecken tyder på att Galaxy Z Flip8 hamnar i Spider-Mans ficka. Klockan som syns på duken är mer osäker: det kan vara Galaxy Watch9, eller kanske den klumpigare Galaxy Watch Ultra 2. Fans kommer att analysera varje bildruta.

Spidey Tracker: ett marknadsföringstrick som också är en leksak

Imorgon lanserar Samsung 'Spidey Tracker' i 35 länder, en specialwebbplats som gör filmens spårningsknep levande. Fans kan följa iakttagelser, interagera med en karta och känna sig som en del av berättelsen i realtid. Det är inte bara produktplacering; det är ett interaktivt överlägg som sträcker sig från biografer till webbläsare och flöden.

Jeffrey Godsick, Executive Vice President of Global Partnerships på Sony Pictures Entertainment, uttryckte det enkelt: samarbetet väver in vardagsteknik i Spider-Mans gemenskapsinriktade värld och ger fans lekfulla nya sätt att engagera sig. Det är poängen. Det är marknadsföring med ett socialt hjärtslag.

På kort sikt kommer detta att driva nyfikenhet kring Samsungs kommande hårdvara. På lång sikt testar det en modell där produktlanseringar och underhållningssläpp går i takt. Räkna med att inlägg i sociala medier, skärmdumpar och spekulationer gör det tunga arbetet mellan 22 juli och 31 juli.

Samsungs filmkoppling är dels produktplacering, dels ett liveexperiment i tvärplattformigt fanengagemang.

Oavsett om du bryr dig om vikbar teknik eller storslagen berättarkonst, är detta ett exempel på hur teknikvarumärken blir teatrala i sina lanseringar, och hur publiken i allt högre grad blir medskapare, inte bara åskådare.