ChatGPT står för cirka 20% av Googles sökningar globalt

OpenAI uppger att sökningar via ChatGPT nu motsvarar omkring 20 procent av Googles sökvolym.

Siffran, som OpenAI har offentliggjort och som Adam Fry, ansvarig för ChatGPTs konsumentprodukt, har beskrivit, gäller endast användarförfrågningar som företaget räknar som en ”sökning” – alltså interaktioner som utlöser en webbsökning. Enkla definitioner och grundläggande guider omfattas inte. Fry angav inte vilken källa OpenAI har använt för att uppskatta Googles totala sökvolym.

Uppgiften om 20 procent pekar på en betydande förändring, men räcker inte för att utmana Google på allvar. Microsofts vd Satya Nadella uppgav under antitrust-rättegången 2023 att Bing hade erövrat omkring 3 procent av sökmarknaden efter mer än ett decennium av arbete. Jämförelsen har använts i diskussionen om huruvida generativ AI kan rubba etablerade sökmotorer.

OpenAIs söktrafik kommer inte från ett enda index. Företaget förlitar sig sannolikt delvis på Microsoft Bing för sökresultat, samtidigt som det använder ett eget sökindex. Vissa branschobservatörer har också spekulerat i att en del förfrågningar fortfarande kan gå via Google-baserade lösningar. OpenAI har inte redogjort närmare för hur förfrågningarna hanteras.

Utvecklingen sker samtidigt som de stora sökleverantörerna förändrar hur resultaten presenteras. Google har successivt minskat utrymmet för traditionella länkar till externa sajter och byggt ut AI-drivna funktioner, bland annat AI-översikter och nyare generativa funktioner som ger personliga resultat med bilder och diagram. Samtidigt investerar andra företag och forskningslaboratorier i chattliknande, AI-baserade sökupplevelser. OpenAI kallar sitt integrerade och interaktiva upplägg för ett intelligent användargränssnitt (Intelligent UI).

Annonsering och intäkter

OpenAI satsar på annonsering som en väg till lönsamhet. Företagets intresse för annonsformat har ökat i takt med förberedelserna för en börsnotering som källor uppger sannolikt är planerad till början av nästa år. Fry sade till reportrar att annonser i ChatGPT inte har väckt några bestående negativa reaktioner och att ”det verkar som att de flesta inte har något emot att annonser finns i produkten”.

Förra månaden började OpenAI visa bilder på sponsrade produkter och tjänster i ChatGPT-svar. Tidigare begränsades annonserna till annonsörens namn, logotyp och en länk. Fry tillade: ”Annonseringen kan ha visat att vi faktiskt kan göra mer inom detta område.”

OpenAIs definition av vad som räknas som en sökning, och beslutet att inte redovisa datakällorna bakom jämförelsen med Google, väcker frågor om hur siffran på 20 procent förhåller sig till traditionella mätningar av sökmarknaden.