4 Minuter
Komponentkostnaderna har bitit hårt. Xiaomi levererade 33,8 miljoner telefoner under första kvartalet 2026, en minskning med 19,2% jämfört med samma kvartal förra året. Skarp. Obekväm. Men siffrorna berättar inte hela historien.
Trots den kraftiga nedgången - den största bland världens topp 5 - behöll Xiaomi tredjeplatsen, med tillräckligt marginal för att ligga före Oppo och vivo, som föll med 6,6% respektive 6,7% år över år. Samsung och Apple växte däremot sina leveranser med 8,0% respektive 9,9%. Volymen sjönk; den konkurrensmässiga rangordningen förändrades knappt.
Regionalt är bilden blandad. Xiaomi ligger på andra plats i Latinamerika, tredje plats i Europa, Afrika, Mellanöstern och Sydostasien, och på fjärde plats i Indien. Hemma i Kina höll det ungefär 16% marknadsandel vid slutet av mars - bra, men inte dominerande.
Här är vändningen: samtidigt som antalet enheter minskade steg det genomsnittliga försäljningspriset. Efter att ha avslutat 2025 med ett ASP på CNY 1,211 ökade Xiaomi det till CNY 1,310 under första kvartalet - cirka en ökning med 8% år över år. Högre priser per enhet hjälpte till att kompensera svagare volymer. Den balansgången - att byta volym mot marginal - kommer att prägla den närmaste strategin.
Färre telefoner, dyrare telefoner och ett tajtare resultat.
Xiaomis verksamhet inom wearables och ljud visar fortfarande styrka. Företaget är fortsatt en av de tre största tillverkarna av smarta armband globalt och nummer två i Kina, medan dess true wireless-hörlurar rankas som nummer två både globalt och hemma. Dessa kategorier är stabila intäktskällor när tillväxten för mobiltelefoner avstannar.
Surfplattor berättar dock en annan historia. Xiaomi föll ur den globala topp tre till femte plats efter en nedgång på 13,6%. Huawei tog sig upp till tredje plats med en ökning på 28,6%, och Lenovo klättrade 20,0% till fjärde. Surfplatte-segmentet omstruktureras snabbt, och Xiaomi behöver nytt produktmoment för att återta mark.
Utanför telefoner och surfplattor levererade Xiaomis elbilsdivision 80,856 fordon under första kvartalet. YU7-serien passerade SU7 som bästsäljare - en påminnelse om att företagets satsning på bilar får fäste och förändrar intäktsmixen på subtila sätt.
Ekonomiskt var priset tydligt. Kvartalets intäkter uppgick till CNY 99,1 miljarder, med en vinst på CNY 6,1 miljarder. Vinsttalet sjönk 43,1% från Q1 2025, då det var CNY 10,7 miljarder på CNY 111,3 miljarder i intäkter. Marginalerna är under press även när företaget höjer sina prisnivåer.
Så vad händer härnäst för Xiaomi? Satsa hårdare på premiumtelefoner och hoppas att högre ASP kompenserar för minskad volym? Satsa mer på wearables och TWS samtidigt som surfplatte-strategin omstartas? Eller accelerera investeringarna i elbilar som en långsiktig tillväxtankare? Företaget har flera alternativ. Utförandet avgör om Q1 blir ett undantag eller en föraning om ett tuffare år framöver.
Källa: gsmarena
Lämna en kommentar